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專注·精業

 

2020年注定是“不安”的一年,一場新型冠狀病毒肺炎疫情毫無防備的襲來,將恐慌傳遍了神州大地。在疫情之下,蝴蝶效應也隨之而來,悄無聲息的改變著我們的生活。

 

化妝品行業作為快速發展、蒸蒸日上的新興產業,在這場疫情之后,從原料供給到產品研發生產,化妝品企業都面臨著機遇與挑戰。疫情期間,若問你最用不上的化妝品是啥?估計很多人會說“口紅!”看似戲謔的對話,但在答案背后,反映了化妝品行業當下真實的現狀。2月19日,貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發布的報告顯示,對比由天貓提供的2019年、2020年春節正月初一至正月十三期間的消費數據,美妝品類銷售額整體下降30%。其中,高端美妝品類所受影響較大,下降40%。

 

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目前,防疫抗疫取得了極大的成效,雖然大部分人已上崗,但天天都要戴著口罩,對于化妝品的需求仍然不多。消費需求減少必將對化妝品的生產、經營造成直接影響。大家做夢都沒有想到,口紅等化妝品居然敗給了名不見經傳的口罩;曾經對口罩愛理不理的你,如今早已高攀不起,這對于化妝品行業從業者來說無疑是天降橫禍,化妝品等整個時尚零售行業正面臨著困境。無客流、無現金流、無足夠的防疫物資,庫存、人力成本、租金成為難解決的問題。不過,危機中往往蘊含著商機,有的節節敗退,有的風生水起。疫情期間大多數商家通過直播帶貨、電商等線上銷售渠道進行銷售,改變經營策略,在租金、人力成本等巨大壓力下仿佛有了重生的希望。

 

李佳琦等多位美妝博主、化妝品店主以及身邊的同事都在朋友圈發出了類似“除了口罩,你一定要買眼部產品,畢竟現在也只能露個眼睛了”的文案,從而凸顯疫情期間,那么呼吁眼妝的重要性,也就成為彩妝的“自救”。

 

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韓國口罩妝

 

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李佳琦寵物狗為完美日記眼影代言

 

相比起彩妝,護膚品成為了更矚目的存在。

 

在彩妝受疫情影響勢弱下,護膚品類變為美妝市場的主心骨,而護膚產品中,又將發生怎樣的變化呢?

 

由于本次疫情暫無特效藥,大多數病愈的患者都是憑借自身的免疫力撐過來,這樣一來“免疫力”成為了全民討論的熱詞。

 

從歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂等行業巨頭推出的微生態護膚相關產品以來,肌膚免疫學便已經興起。皮膚微生態平衡修復理念,是指從調整皮膚微生態入手,是為增強機體的適應性以及對有害細菌的抵抗能力,刺激皮膚免疫系統發育,恢復肌膚自身微生態改善功能,使皮膚恢復強大自我修復能力。內外修護,從根本上修復問題肌膚至健康狀態。

 

在2月5日,倩碧官方微博為其新品宣傳文案首句就是,“肌膚也要提升‘免疫力’”。此產品就是通過修護肌膚屏障,維穩肌膚微生物生態群來達到加固肌膚防線的作用。由此可見某些品牌已經從主打身體健康的概念入手,迎合當前情況下消費者的需求,獲取更多的產品擁護者。

 

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倩碧廣告文案

 

長時間戴口罩對于肌膚會產生諸多不良影響,譬如會引起皮膚干燥、紅腫等問題。當“口罩臉”成為了新的肌膚問題,修護肌膚也成為了消費者新的功效需求,這也為許多廠商提供了新的宣傳思路。

 

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自然堂廣告文案

 

當然,還有一些美妝企業也在尋求新出路,希望疫情期間能夠在生產剛需產品上迎來增長,其中“消毒產品”成為了最熱門的選擇。

 

讓消毒液、洗手液代替面膜,成為了不少美妝企業的救命稻草和引流神器。時下,眾多美妝品牌及化妝品公司,紛紛推出了消毒液、洗手液產品。

 

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老牌消毒殺菌品牌滴露和威露士生產的免洗洗手液仍是供不應求

 

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氣味圖書館(香氛品牌)和自然堂生產的免洗洗手液均月銷過萬

 

看來,不管在任何情況下,能抓住消費者,都是王者。

 

變則尚存生機,不變只有揮手告別。

 

當寒冬過去之后春天便會到來,危險中伴隨著機會便是對危機最好的詮釋,當今巨頭公司阿里、京東、新東方等公司都曾經歷過“非典”的艱難時刻。不過在這場“非典”的背后,有的公司銷聲匿跡了,有的公司卻有能力把“非典特殊時期”轉化為一次機遇,變得更為強大了。相信這次疫情過后又會有不少企業走在市場前端脫穎而出,能夠打開未來化妝品行業的突破方向。

文章參考:新浪財經

2020年3月6日 17:17

疫情來了——化妝品行業理性轉型,深層次護理成熱點

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